¡Es la luz que nos hace gastar!

Puede ser necesario revisar el significado del término "decisión informada". Un estudio científico muestra que la intensidad de la luz influye en nuestras elecciones económicas. Y no es bueno: cuanto más fuerte es la luz, más tendemos a hacer cualquier cosa con nuestros centavos.

Investigadores estadounidenses y australianos realizaron investigaciones sobre 2530 voluntarios a quienes se les pidió tomar cuarenta decisiones financieras. Los resultados son asombrosos: según el clima en el momento del experimento, las decisiones cambiaron drásticamente.

Cuanto más hermoso era y, por lo tanto, cuanto mayor era la luminancia (es decir, la sensación de brillo de un sujeto) era fuerte, menos buenas eran las decisiones. Algunos incluso fueron totalmente incoherentes. Por el contrario, en un día nublado, los voluntarios parecían más reflexivos y razonables.

Sabíamos que la luz, o la falta de ella, ya tenía un impacto en nuestra moral, así como en nuestras funciones cognitivas. Ahora sabemos que tiene una en nuestra cuenta bancaria. Moraleja: no podemos aconsejar demasiado para esperar un día lluvioso antes de decidir comprar un automóvil nuevo. Le ahorrará tomar todas las opciones.


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